Ο ευρωπαϊκός τουρισμός ξεκίνησε δυναμικά το 2025, με αύξηση διεθνών αφίξεων και ταξιδιωτικών δαπανών σύμφωνα με έρευνα της ETC. Οι ταξιδιώτες αναμένεται να ξοδέψουν περίπου 14% περισσότερα σε όλη την Ευρώπη από το 2024.

Ο ευρωπαϊκός τουρισμός διατήρησε ισχυρή δυναμική στις αρχές του 2025, επιδεικνύοντας αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα παρά το πλαίσιο οικονομικής αβεβαιότητας και γεωπολιτικών εντάσεων. Η τελευταία έκθεση “Ευρωπαϊκός Τουρισμός: Τάσεις & Προοπτικές” για το α΄ τρίμηνο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών (ETC) δείχνει ότι οι διεθνείς αφίξεις τουριστών αυξήθηκαν κατά 4,9% το α’ τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024, με τις διανυκτερεύσεις να αυξάνονται κατά 2,2%.
Μετά από ένα δυναμικό 2024 – όταν οι αφίξεις ξεπέρασαν τα επίπεδα προ πανδημίας κατά 6,2% και τις διανυκτερεύσεις κατά 6,4% – ο τομέας συνέχισε να εκμεταλλεύεται τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των ταξιδιωτών. Η ζήτηση για προορισμούς με σχέση ποιότητας-τιμής και ταξίδια εκτός αιχμής παραμένει ισχυρή, αντανακλώντας τη συνεχιζόμενη ευαισθησία των τιμών μεταξύ των ταξιδιωτών. Ενώ η απόδοση μέχρι στιγμής το 2025 ήταν σταθερή, οι οικονομικές προοπτικές έχουν γίνει πιο αβέβαιες.
Η αύξηση των τιμών, οι επίμονες γεωπολιτικές εντάσεις και η εισαγωγή νέων δασμών στις ΗΠΑ αναμένεται να επηρεάσουν το κλίμα και τις καταναλωτικές συνήθειες των ταξιδιωτών καθώς προχωρά το έτος.
Εξετάζοντας τις ταξιδιωτικές δαπάνες, η τελευταία εκτίμηση για το 2025 υποδηλώνει ότι οι ταξιδιώτες αναμένεται να ξοδέψουν περίπου 14% περισσότερα σε όλη την Ευρώπη από ό,τι το 2024. Καθώς η αύξηση των δαπανών προβλέπεται να ξεπεράσει την αύξηση των αφίξεων, αυτό μπορεί να αντανακλά μια υψηλότερη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη.
Σχολιάζοντας την έκθεση, ο πρόεδρος της ETC, Miguel Sanz, δήλωσε: “Ο τουριστικός τομέας της Ευρώπης συνεχίζει να επιδεικνύει εξαιρετική ανθεκτικότητα και τα τελευταία δεδομένα υπογραμμίζουν πώς ο ευρωπαϊκός τουρισμός ανταποκρίνεται στις μεταβαλλόμενες προτεραιότητες των ταξιδιωτών. Βλέπουμε έντονο ενδιαφέρον για προορισμούς με σχέση ποιότητας-τιμής και αυξανόμενη ζήτηση για ταξίδια εκτός της παραδοσιακής περιόδου αιχμής. Αυτές οι τάσεις αντανακλούν την επίγνωση του κόστους, αλλά και μια ευρύτερη επιθυμία για πιο ισορροπημένες και αυθεντικές ταξιδιωτικές εμπειρίες. Καθώς η αβεβαιότητα αυξάνεται παγκοσμίως, η ικανότητα της Ευρώπης να προσφέρει ποικιλομορφία, συνδεσιμότητα και αξιόπιστη ποιότητα θέτει την περιοχή σε ισχυρή θέση για να παραμείνει ένας προτιμώμενος προορισμός παγκοσμίως”.
Οι χειμερινοί προορισμοί ενισχύονται
Οι κόμβοι χειμερινού τουρισμού σημείωσαν ισχυρή απόδοση στις αρχές του 2025, με αυξήσεις στις αφίξεις σε προορισμούς όπως η Σλοβακία (+14,3%) και η Νορβηγία (+13,2%). Αξίζει να σημειωθεί ότι η Νορβηγία έχει επίσης προσελκύσει μεγαλύτερες διαμονές κατά τη χειμερινή περίοδο – οι διανυκτερεύσεις ήταν 15,3% υψηλότερες από το 2024 και πάνω από το 1/3 υψηλότερες από ό,τι το 2019. Η φήμη της Ιταλίας ως προορισμού σκι με σχέση ποιότητας – τιμής μπορεί επίσης να βοήθησε στη διατήρηση της δυναμικής κατά τους χειμερινούς μήνες, σημειώνοντας μεγαλύτερη αύξηση στις διανυκτερεύσεις (+8%) σε σύγκριση με ορισμένες άλλες αλπικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Αυστρίας (-3,5%) και της Ελβετίας (+4,5%).
Η Ανατολική Ευρώπη ανακάμπτει
Σύμφωνα με την έκθεση της ETC, οι προορισμοί της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης συνέχισαν την ανάκαμψή τους από την πιο αργή απόδοση των τελευταίων ετών. Οι χώρες προορισμού που έχουν δει παρατεταμένη ανάκαμψη λόγω της αντιληπτής εγγύτητάς τους στον πόλεμο στην Ουκρανία, όπως η Πολωνία (+16,2%), η Λετονία (+27,8%) και η Ουγγαρία (+18,2%), έχουν επιδείξει ανάκαμψη στις αφίξεις το α’  τρίμηνο του 2024, αν και σε πιο υποτονικό επίπεδο. Η Ρουμανία (+11,7%) και η Βουλγαρία (+1,4%) επωφελήθηκαν επίσης από την ένταξή τους στον Χώρο Schengen τον Ιανουάριο, η οποία έχει αρχίσει να διευκολύνει την ομαλότερη διασυνοριακή μετακίνηση και το ανανεωμένο ενδιαφέρον των επισκεπτών.
 Ζήτηση εκτός εποχής για τους μεσογειακούς προορισμούς
Η Νότια Ευρώπη παρέμεινε σημαντικός πόλος έλξης στο α’ τρίμηνο, καθώς η ζήτηση για θερμότερες χειμερινές θερμοκρασίες από ορισμένες αγορές πηγών της Βόρειας και Δυτικής Ευρώπης υποστήριξε την ταξιδιωτική δραστηριότητα σε όλη τη Μεσόγειο και τη Νότια Ευρώπη. Η Ισπανία υποδέχθηκε πάνω από 10 εκατ. διεθνείς αφίξεις σε μόλις δύο μήνες – αύξηση σχεδόν 2 εκατομμυρίων σε σύγκριση με το 2019. Άλλοι μεσογειακοί προορισμοί είδαν ισχυρή ετήσια αύξηση στις αφίξεις, συμπεριλαμβανομένης της Κύπρου (+15,4%) και της Μάλτας (+12,6%), αν και σε μικρή βάση. Η έκθεση της ETC αναφέρει ότι αυτή η τάση υποστηρίχθηκε από το αυξανόμενο ενδιαφέρον για ταξίδια εκτός των καλοκαιρινών μηνών αιχμής και την αυξημένη αεροπορική χωρητικότητα για τη Μάλτα. Αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζει την τάση των “ψυχρών τουριστικών ροών”, καθώς οι ταξιδιώτες επιδιώκουν όλο και περισσότερο να αποφεύγουν τους θερμότερους μήνες. Ταυτόχρονα, υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο οι προορισμοί διαφοροποιούν με επιτυχία τις τουριστικές τους προσφορές για να ενισχύσουν τον κλάδο κατά τις περιόδους εκτός αιχμής.
Σχέση ποιότητας-τιμής: βασική παράμετρος
Καθώς το κόστος των υπηρεσιών που σχετίζονται με τον τουρισμό παραμένει πολύ πάνω από τα επίπεδα πριν από την πανδημία, οι ταξιδιώτες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην προσιτή τιμή. Οι περισσότερες κατηγορίες έχουν καταγράψει αξιοσημείωτες αυξήσεις τιμών σε ετήσια βάση από την ίδια περίοδο το 2024. Συγκεκριμένα, οι εγχώριες και διεθνείς οργανωμένες διακοπές έχουν δει τις πιο απότομες αυξήσεις, κατά 12% και 10% αντίστοιχα σε σύγκριση με πέρυσι. Αυτό ενδεχομένως υποστηρίζει μικρότερες διαμονές, παράλληλα με μεγαλύτερη ζήτηση για πιο οικονομικούς προορισμούς. Με τις παραμέτρους σχέσης ποιότητας-τιμής να διαμορφώνουν τις επιλογές προορισμών, ορισμένες χώρες όπως η Ρουμανία έχουν επωφεληθεί, με αύξηση στις αφίξεις. Εν τω μεταξύ, οι προορισμοί που θεωρούνται πιο ακριβοί, συμπεριλαμβανομένης της Ισλανδίας (-5,7%) και του Μονακό (0,8%), έχουν παραμείνει στάσιμοι ή έχουν μειωθεί σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024.
Οι νέοι δασμοί των ΗΠΑ “θολώνουν” τη ζήτηση
Οι πρόσφατα ανακοινωθέντες εμπορικοί δασμοί των ΗΠΑ έχουν προσθέσει αυξημένη αβεβαιότητα στα διατλαντικά ταξίδια, με την Ευρώπη να προετοιμάζεται για πιθανή μείωση των Αμερικανών επισκεπτών φέτος. Παρ’όλο που η Ευρώπη παραμένει ένας κορυφαίος προορισμός μεγάλων αποστάσεων, οι διακυμάνσεις στην ισοτιμία ευρώ/δολαρίου ΗΠΑ και το αυξανόμενο κόστος ταξιδιών ενδέχεται να μετριάσουν τη ζήτηση στις ΗΠΑ. Αυτή η μείωση έχει σημασία, καθώς οι ΗΠΑ αντιπροσώπευαν το 9% των παγκόσμιων ταξιδιών πριν από την πανδημία, και πέρυσι, οι Αμερικανοί αποτελούσαν πάνω από το ένα τρίτο των αφίξεων μεγάλων αποστάσεων στην Ευρώπη. Παρά αυτές τις αντιξοότητες, τα ταξίδια από τις ΗΠΑ προς την Ευρώπη συνεχίζουν να έχουν καλή απόδοση στις αρχές του 2025, με πάνω από το 80% των προορισμών να καταγράφουν ετήσια αύξηση στο πρώτο τρίμηνο.
Τέλος, η ETC σημειώνει ότι ενδέχεται επίσης να προκύψουν ορισμένες αντισταθμιστικές επιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας μετατόπισης από τα ταξίδια προς τις ΗΠΑ – ιδίως από την Κίνα – και μιας αύξησης των ταξιδιών μικρών αποστάσεων εντός της Ευρώπης, καθώς περισσότεροι ταξιδιώτες επιλέγουν να παραμείνουν στην περιοχή εν μέσω οικονομικής και γεωπολιτικής αβεβαιότητας.

ETC_Q12025-Infographic

.
Source: traveldailynews.gr